Em reuniões com a coordenação da campanha, Serra e seus conselheiros avaliaram que, no embate com o PT, a acusação de representar um partido que defende menor presença do Estado na economia não é o que mais pesa.
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\nO problema maior é a imagem elitista do partido, na avaliação dos tucanos. Diante disso, a ordem é reforçar a linguagem e a imagem de candidato distante da figura elitista. Os estrategistas da campanha trabalham para descolar o candidato dos pontos negativos que pesariam sobre a imagem do PSDB e, assim, fazer valer as marcas pessoais do próprio Serra.
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